Контент-план для Instagram: что это, виды и как составить

Продвижение в Instagram без плана похоже на путешествие по неизвестной территории без карты — вы двигаетесь вперёд, но не знаете, куда и зачем. Потому чтобы продвигать свой аккаунт нужно составлять контент-план и строго следовать ему. Рассказываем, что такое контент-план для Инстаграм, какие есть виды и как правильно его составить.

Что такое контент-план и зачем он нужен?

Контент-план для Instagram — это календарь публикаций с определённой последовательностью, где каждая тема привязана к конкретной дате и времени. Он помогает контролировать аккаунт, генерировать идеи для постов и улучшать качество материалов.

Разработка контент-плана необходима чтобы:

• Ускорить проработку тем и рубрик;
• Иметь запас идей на будущее;
• Улучшить качество материалов;
• Регулярно публиковать посты и оставаться на виду у подписчиков;
• Получить максимальный охват благодаря продуманной контент-стратегии.

Следует учесть, что контент-план не гарантирует рост числа подписчиков и продвижение аккаунта в результатах поиска. Но зато сильно упрощает анализ контента и решение рутинных задач.

Что нужно отражать в контент-плане

При разработке нужно учитывать следующие аспекты:

• Определение конкретных дат размещения постов;
• Установление временных рамок для размещения контента;
• Выбор регулярных тем для обсуждения;
• Разработка заголовков для каждого поста;
• Сбор информации о медиаматериалах (изображениях, видео, аудио, графиках) и предоставление ссылок на них;
• Формирование идей для будущих публикаций;
• Сбор SEO-данных;
• Подбор хештегов.

Как искать идеи для контента?

Источники вдохновения для создания постов:

• Изучите аккаунты конкурентов и тематические сообщества в Instagram. Анализируйте успешные идеи и адаптируйте их под свой стиль;
• Следите за публикациями в социальных сетях и блогах по вашей тематике;
• Общайтесь с вашей аудиторией, проводите опросы и стимулируйте обсуждение;
• Читайте новости на крупных новостных сайтах и используйте их для создания контента;
• Обращайте внимание на старые публикации и подумайте об их обновлении;
• Читайте и смотрите контент по теме;
• Воспользуйтесь ботом «Геннадий» для генерации случайных идей;
• Ищите новые темы, экспериментируйте с форматами и подавайте знакомые темы в новом свете.

Записывайте все в документ с описаниями потенциальных тем для будущих публикаций.

Как проводить анализ контент-плана

Контент-план также включает анализ уже опубликованного контента, который помогает определить правильность выбранного направления. Такой анализ может быть краткосрочным и долгосрочным.

Краткосрочный анализ проводится в течение одной-двух недель и состоит из следующих этапов:

• Определите два наиболее популярных и два наименее успешных материала за указанный период времени;
• Изучите общие черты успешных материалов и используйте их для создания нового контента;
• Определите причины, по которым другие материалы не понравились аудитории, и подумайте, можно ли их улучшить;
• Регулярно вносите изменения в план в зависимости от показателей прошлых постов.

Также проводите и долгосрочный анализ постов. В его рамках необходимо анализировать данные за 2-3 месяца и учитывать динамику изменений. Проводится этот анализ в несколько этапов:

1. Выберите самые популярные материалы и определите причины их успеха.
2. Рассмотрите возможность расширения или сужения темы для создания новых материалов на основе актуальной информации.
3. Изучите менее востребованные материалы и определите, стоит ли обращаться к ним в будущем. Если да, то предложите альтернативный подход.
4. Проведите недельный анализ контент-плана и определите самую успешную неделю и её причины.

Для анализа контент-плана можно использовать ручные методы или специализированные сервисы аналитики, такие как:

• DataFan в SMMplanner — специальный инструмент для сбора информации из социальных сетей, предоставляя отчеты об эффективности контента, охвате аудитории и других показателях. Интеграция вашего аккаунта с DataFan через SMMplanner позволит вам легко получать доступ к статистике;
• Popsters — позволяет быстро отслеживать популярность записей и сортировать публикации по различным параметрам, таким как формат, объём текста, дата публикации и содержание;
• JagaJam — это аналитический инструмент, который позволяет глубоко анализировать контент, оценивать уровень вовлеченности пользователей и качество материалов. С его помощью можно определить самые популярные посты и подобрать оптимальное время для их публикации.

Регулярный анализ контент-плана способствует повышению качества продвижения, обнаружению и устранению недочетов, а также формированию шаблонов, определению интересов целевой аудитории и облегчению работы.

Заключение

Контент-план помогает публиковать материалы регулярно, что поддерживает активное общение с аудиторией и расширяет охват. Так вы завоюете доверие потенциальных клиентов.

В интернете есть много готовых контент-планов для Instagram*, но я рекомендуем разработать индивидуальный план для вашего аккаунта. Использование чужого плана может привести к появлению похожих аккаунтов и неактуальности предложенных тем для возражений вашей целевой аудитории.